Samsung - интервью
Вице-президент по маркетингу и продажам компании Samsung Джонг Вук Ким (Kim Jeong Wook, Vice President Sales & Marketing Team, Digital Imaging Business) ответил на наши вопросы – о новом аппарате NX100, об эволюции компании Samsung, о 3D технологиях.
Видео – Джонг Вук Ким
Файл 2.8 МБ, продолжительность 00'38", разрешение 576х324, поток 480 Кб/с, моно 128 Кб/с
Дмитрий Крупский: – Некоторое время Samsung выпускал зеркальные камеры, сотрудничая с компанией Pentax, но скоро отказался от этого. Почему? Вы посчитали, что в стратегическом смысле зеркальные камеры – уходящий сегмент рынка?
Kim Jeong Wook: – Мы много и долго работали с компанией Pentax, выпуская зеркальные камеры GX10 и GX20. И мы по-прежнему работаем вместе с Pentax. Однако, в нашей структуре произошли изменения – ранее наша компания была частью Samsung Techwin, а сейчас, после слияния, мы входим в Samsung Electronics. Поэтому сейчас мы четко определили новое направление – мы будем делать беззеркальные камеры, используя наши собственные технологии. Мы продолжаем работать с Pentax, но для беззеркальных камер мы разработали все технологии сами.
Д.К. – То есть, сейчас кооперации с Pentax’ом практически нет?
K.J.W. – Сейчас кооперации ради совместного выпуска конкретных моделей нет. Однако разработку определенных технологий, в частности оптических, мы всегда обсуждаем вместе, так что – мы работаем вместе.
Д.К. – Какие компании вы считаете своими главными конкурентами на рынке?
K.J.W. – Мы сейчас третьи в мире по компактным камерам, в смысле доли рынка. Наша доля на рынке сейчас составляет порядка 13-14 процентов.
Д.К. – В денежном выражении? Или по количеству?
K.J.W. – По количеству. Мы сейчас третьи на мировом рынке, а первые – это Sony и Canon. Мы считаем их лидерами рынка на данный момент. А у нас есть весьма амбициозные планы – стать первыми. Как же нам стать Номером Один? Для этого мы должны поднять нашу долю на рынке процентов на пять, а за это нужно бороться, конкурировать с Sony и Canon’ом.
Вообще, это зависит от рынка, зависит от сегментации. На рынке компактов мы конкурируем с Sony. Компания Canon выпускает и компакты, и зеркальные камеры – в любом случае, нам нужно конкурировать и с Canon’ом.
Д.К. – У компании Samsung нет такого богатого фотографического прошлого, как, допустим, у того же Pentax’а или некоторых других компаний. Воспринимаете ли вы этот недостаток прошлого опыта как проблему? Или, быть может, наоборот – как преимущество, в наше-то время, когда всем движет электроника?
K.J.W. – Вы правы. Безусловно, в этом есть и плюсы, и минусы.
Современные технологии компактных камер больше не аналоговые. По больше части это технологии цифровые. А у нас как раз очень богатый опыт в цифровых технологиях. В этом смысле что наиболее важно для покупателей? Раньше, возможно, наиболее значимой составляющей была оптическая технология. Какой зум, насколько широк диапазон зума, сколько мегапикселей – это все были главные факторы конкуренции. Сейчас же, я полагаю, наша оптическая технология находится практически на одном уровне с конкурентами. Мы разрабатываем и запускаем новые технологии, например, в модели EX1 используется самый светосильный объектив с F/1.8. У нас также есть модель WB650 – это технология с самым длинным зумом в своем классе, где-то так. Так что мы уже владеем оптическими технологиями. Но еще более важно, как именно мы предоставляем эти ценности нашим покупателям. Мы не просто даем оптику, а даем целые новые решения. Например, по результатам исследования в Соединенных Штатах самое важное требование покупателей – это подключаемость (connectivity, возможность соединения разных устройств между собой). Пользователи хотят сразу загружать свои снимки в интернет. Камера им нужна как инструмент, позволяющий поделиться своими впечатлениями. Для них подключаемость очень важна. И мы уже внедрили функцию WiFi в наши камеры. Например, модель ST5500 оснащена WiFi, и новая модель ST80 также оснащена WiFi. Так что в этих областях у нас точно есть преимущество.
Наша слабость, возможно, в разработке оптики – которая имеет аналоговую природу. Нужно разрабатывать оптику, для чего нужны и соответствующие знания, и опыт. Но и здесь мы применяем все больше цифровых технологий. Например, мы сделали объектив с функцией i-Fn, это ведь цифровая технология, пришедшая из нашего цифрового опыта. В этом у нас очень сильное преимущество.
Д.К. – Новый аппарат NX100 был объявлен незадолго до Фотокины. Как вы вообще планируете выпуск знаковых моделей? Приурочиваете ли к большим событиям, или учитываете какие-то другие, более важные факторы? Ждете серьезных технологических прорывов, или же, как в шахматной партии, делаете ходы по очереди с конкурентами?
K.J.W. – Наши ожидания относительно системы NX весьма положительны. Запуск в Корее предыдущей модели NX10 в феврале был очень успешным. Когда мы анализировали рынок, кем же являются покупатели системы NX10 в Корее, то оказалось, что 40% покупателей NX10 уже имеют зеркальную камеру, и при этом они будут использовать NX10 как основную. Еще 20% также имеют зеркалку, однако будут считать NX10 вспомогательной камерой. Наконец, оставшиеся 40% перешли на NX10 с компактных камер, в качестве апгрейда.
То есть, беззеркальные камеры очень хорошо встречены в Корее, а также в Японии. Доля беззеркалок в Японии уже составляет 30-40%. Конечно, не именно компании Samsung, а беззеркальных камер всех производителей. Похожая ситуация и в Гонконге. То есть, беззеркальные камеры уже захватили серьезную долю рынка. Мы полагаем, что до конца года рынок беззеркальных камер будет продолжать быстро расти, особенно в регионе, более склонном к принятию новых технологий – в Корее, Японии, Гонконге, Тайланде. Сингапуре, Малайзии. Все эти страны более открыты для новых технологий, и в частности технологий цифровой фотографии.
Когда мы запускали эту модель, NX100, мы думали о мировой премьере и о том, как продолжить успех модели NX10. Когда мы выпускали NX10, мы приурочили анонс к выставке PMA в США. А в этот раз мы подумали: Photokina – подходящее место для глобального запуска новой модели. Я уже говорил, что сейчас американский и европейский рынки относительно медленно принимают новый тип камер. Но на азиатском рынке принятие гораздо выше. Азиатский рынок важен для нас. И мы решили запускать новую модель NX100 в Гонконге, а потом повторить анонс на Фотокине. Наша пресс-конференция, которую Вы посетили – это второй запуск NX100, на европейском рынке. Мы считаем, что азиатский рынок, и в частности Гонконг – это правильное место для глобального анонса. И мы уже получили богатый позитивный отклик, в обзорах и ревью – даже лучше, чем мы сами ожидали. Надеемся получить столь же позитивный отклик и после Photokina.
Д.К. – Модель NX100 – это замена NX10?
K.J.W. – Нет-нет. Еще на стадии разработки новой модели мы уже думаем о потребителе – кто будет ее покупать. Например NX10 – это классический дизайн, ориентация на более серьезных пользователей. А новая NX100 – стильная, более компактная, для более простого использования. Так что это не замена, а другой сегмент внутри NX системы. Мы будем продвигать оба сегмента, ориентируя их на разных пользователей.
Д.К. – И какова возможная цена NX100?
K.J.W. – Дешевле NX10. Насколько, не могу сказать точно. На 50 евро, или на 100.
Далее мы обсудили нюансы реализации новой функции i-Function в модели NX100. Г-н Вук Джонг Ким внимательнейшим образом выслушал и записал все мои замечания, пожелания и предложения. То же самое мы проделали в отношении модели Samsung EX1. Меня впечатлило такое внимание к получению «обратной связи» о своих моделях.
Д.К. – Сейчас Samsung является одним из лидеров в сегменте беззеркальных камер. Превратится ли это нынешнее лидерство в стратегическое преимущество? Сможете ли вы зафиксировать это положение, защитить себя от двух крупнейших игроков, которые могут прийти и захватить этот сегмент?
K.J.W. – Мы полагаем, что Canon и Nikon внимательно следят за нынешней ситуацией. По слухам, Nikon собирался анонсировать беззеркальную камеру на Фотокине – правда, этого пока не произошло. Я полагаю, что они должны заботиться в первую очередь о своем нынешнем рынке, рынке зеркальных камер. Никто не знает, как быстро будет расти рынок в беззеркальной категории. Это новая категория. Это не часть сегмента зеркалок.
Я уже говорил Вам, что сейчас большому количеству людей, которые хотят лучшего качества снимков, зеркалки не подходят – из-за их недостаточной компактности и сложности, слишком большого количества функций. Все больше покупателей, которые хотят качественных снимков, не знают, как этого реально добиться, и хотят более простых способов. Камеры типа NX как раз и ориентированы на таких потребителей. У них очень симпатичный дизайн, у нас есть все технологии. Мы используем матрицы того же размера, что и в зеркальных камерах. Мы можем обеспечивать качество снимков – практически такое же, как в зеркалках. Мы твердо убеждены, что этот тип камер будет генерировать новый спрос, не только от пользователей зеркалок или пользователей компактов. Мы полагаем, что фактически появится новая категория потребителей. В этом смысле – какие новые ценности мы можем предложить новым покупателям?
Мы уже выпускали цифрокомпакты, вполне успешно, и мы знаем, как делать вещи простыми. В этом смысле, функция i-Fn – Вы правы, у нее есть свои ограничения; возможно, мы доработаем ее, добавим больше функций – но тем не менее новая камера очень простая, удобная и компактная. Она не просто маленькая, мы используем эргономичный дизайн, чтобы камеру было удобно держать. Мы думаем о лучшей конструкции и лучшей эргономике. Мы придумали новую функцию i-Fn, чтобы сделать все еще более удобным. Все это – и есть меры, которые позволяют нам отличаться от конкурентов.
Д.К. – Откровенно говоря, мои предыдущие впечатления о компактных камерых Samsung не всегда были положительными. Возможно, Вы согласитесь, что они не были лидерами в своем классе. Однако, последние модели, такие как EX1 или NX – очень хороши, огромные улучшения очевидны. Что произошло? У меня впечатление, что были принятные некие стратегические решения, все изменившие.
K.J.W. – Это очень хороший вопрос. Очень важный для Samsung Electronics. Я не знаю, в курсе ли Вы, что в структуре Samsung происходили изменения. Раньше подразделение Samsung cameras входило в состав Samsung Techwin – вплоть до 2008 года. Потом в течение одного 2009 года мы были Samsung Digital Imaging. А первого апреля 2010 года Samsung Techwin объединилась с Samsung Electronics.
Конечно, и у Samsung Techwin были свои технологии – но недостаточно сильные, и они шли не совсем правильным путем развития. Однако сейчас этот бизнес очень важен для Samsung Electronics. Потому что камеры теперь – это не аналоговые технологии. Цифровые технологии все более важны. И вот это устройство, цифровая камера, играет важную роль при создания контента. С помощью камеры пользователи создают контент. Мы полагаем, что это важнейший шаг в цепочке создания ценностей (value chain). И самое большое изменение, как я уже говорил – у нас есть все ключевые части для создания такой камеры. У нас есть собственная оптическая технология, это наш собственный объектив. Уже не Schneider. Мы продолжаем работать со Schneider’ом, но когда мы разрабатывали систему NX, мы на сто процентов инвестировали и разработали оптику сами. Хотя да, мы продолжаем с ними работать, и очень плотно.
Далее, самая важная часть – это матрица. Здесь стоит матрица формата APS-C, разрешением 14.6 мегапикселей. Это также наша собственная матрица, которую мы разработали в Samsung Electronics. И наконец, процессор DSP – тоже разработан в Samsung Electronics. Так что после того, как мы объединились – мы инвестировали огромные средства в разработку ключевых компонентов. Раньше мы покупали на стороне матрицы, процессоры, объективы... но теперь нет.
Теперь у нас полностью собственная технология для системы NX. И мы больше не считаем, что фотокамеры Samsung – это дешево и несерьезно. Мы намерены сделать Samsung по-настоящему сильным брендом. Мы инвестировали в разработку, мы изменили и систему маркетинговых коммуникаций. Мы хотим, чтобы фотоаппараты Samsung стали... как телевизоры Samsung, или мобильные телефоны. И это всерьез. Даже здесь, на Фотокине, мы потратили много средств, чтобы наилучшим образом представить наши изделия и наши технологии.
Мы уверены, что если у нас есть своя технология, и если мы продолжаем инвестиции, то мы сможем сделать лучше камеры в индустрии. На это нужно время. Мы ускоряемся.
Д.К. – Технологии сейчас переплетаются, границы между классами камер стираются. Беззеркалки, полупрозрачные зеркала, гибридные видоискатели... Похоже, что зеркало перестает быть главным критерием деления камер на большие классы (зеркалки и компакты), не так ли? Как Вы думаете, что будет служить таким критерием в будущем? Будем ли мы называть камеры просто «большими и маленькими», «любительскими и про»... или как?
K.J.W. – Когда мы думаем о беззеркалках, мы в первую очередь думаем о ее компактности, ведь зеркало занимает много объема, и убрав его, можно сделать камеру меньше. Это наша стартовая точка.
Другие сохраняют зеркало – ведь оно тоже имеет свои преимущества. В Fujifilm предложили гибридный видоискатель. Полупрозрачные зеркала позволили Sony сделать самую быструю зеркальную камеру – потому что они применили соответствующую технологию.
То есть, у всех свои пути, свои стратегии. Мы считаем, что беззеркальные камеры позволяют достичь бескомпромиссного качества снимков, и поэтому идем этим путем. Полагаю, в будущем будет еще больше разных классов и типов камер. Раньше были только зеркалки и компакты, а сейчас появляются все новые типы. Думаю, что будет более разнообразный спрос со стороны покупателей, и соответственно, предлагаемых типов камер будет все больше. Будет трудно определить, к какой категории относится камера. Уже сейчас не все модели попадают под строгую классификацию. Все идут разными путями, стремясь наилучшим образом использовать плюсы соответствующих технологий.
Д.К. – Мой последний вопрос касается 3D-технологий. Я спрашивал немало людей, которые знакомились с новинками в этой области. Мало кто из них был впечатлен притемненной картинкой, необходимостью надевать очки... да и самим эффектом. Мне кажется, сейчас это больше маркетинговое давление на рынок, нежели реально выигрышная технология. Или Вы не согласны?
K.J.W. – В этой области многое зависит от контента. 3D-телевидение базируется на киноиндустрии, на производителях фильмов, которые сейчас выпускают все больше фильмов в формате 3D. У производителей телевизоров есть стимул выпускать и продавать больше 3D-телевизоров. Но контент накладывает определенные ограничения. На рынке пока недостаточно 3D-контента. Дабы отреагировать на эти тенденции, нам нужно больше контента, который создавали бы сами пользователи. Мне кажется, есть большая тенденция – но требуется время. Пока что 3D-телевидения и 3D-контента не так много. Да, есть много ограничений – и очки не очень удобны, и угол должен быть перпендикулярным. Но это новая технология. В этой индустрии многие акционеры, производители фильмов, хотят перемен, хотят создавать больше 3D-контента, поскольку это имеет большую ценность, потенциал.
Индустрия изменится в сторону 3D, но на это потребуется время. Как сделать технологию более удобной? Может быть, без очков. Чтобы было проще. Время покажет. Пока я не думаю, что 3D будет очень популярным в ближайшей перспективе, но тем не менее, мы в Samsung хотим также выпускать камеры этого типа – и фото, и видео. Мы сейчас их разрабатываем. Пока мы еще не решили – как, когда, с какой технологией. Сейчас на рынке появились 3D фотокамеры, но рынок принимает их с трудом. Так что пока у 3D невысокий коммерческий потенциал (в фотообласти, речь не про ТВ), но мы занимаемся этими технологиями.
Д.К. – Спасибо. Изменения, которые происходят с фотоаппаратами компании Samsung, действительно заметны. Желаем дальнейших успехов.
Вернуться к списку событий
Перейти к обсуждению на форуме
